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对话《环球人物》总编辑谢湘:国货的一切刚刚

发布时间:2019-10-08

  2019年9月19日,人民日报《环球人物》、人民文创、新匠人促进会、2018香港开奖历史号码!杭州巴九灵联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛正式启动。为什么选择了以一场“新国货创新大赛”向祖国汇报?国潮风起,国货品牌的春天来了吗?国货IP大热,又有什么新玩法?

  出生于70年代的谢湘,和很多70后、80后一样,是由大白兔奶糖、友谊雪花膏、回力球鞋以及英雄钢笔等众多的国货陪伴长大的。

  从1996年任职《人民日报》国际部记者以来至今,多年生涯中,她对话过很多中国制造界的重量级人物,从另一个切面,见证了中国制造变身中国智造。

  在今年5月,人民文创合作了经典国货品牌英雄钢笔,推出了“英雄钢笔·1949”,码洋过亿。

  就在9月19日,人民日报《环球人物》、人民文创、新匠人促进会、杭州巴九灵联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛正式启动。

  她的回答是:“国货也是一个很好的切入点。它身上既有人们对过去日子的情感,也有对现在生活的信心,更有对美好未来的追求。”

  最近,《百度国潮骄傲大数据》对比了2009年和2019年的中国品牌关键词,它们是:“代工、正版化、三无、收购、粗糙” VS“自主研发、正版付费、性价比高、出海、核心科技”。国潮骄傲,已然深入当下的消费者和国货创造者们。

  此外,数据显示,近十年来,中国品牌的品牌关注度从38%上升至70%,同时,境外品牌的关注度从62%下降至30%。

  那什么是带来国货春天的“东风”和“雨露”呢?谢湘概括为:信息化时代的到来、消费升级、中国企业的转型升级以及新中产崛起。

  “信息化时代到来,各种新技术驱动新产品不断产生,替代旧的需求,更重要的是创造了新的需求,这就产生了普遍性的品牌化新机会。消费升级与中国企业的转型升级,两者的交织汇合使中国品牌抓住了国内中高端需求的机会。新中产崛起则让中国消费品牌迎来大爆发。”

  在谢湘看来,国货品牌的强大,早已不是自娱自乐,也不是频频去国外制造“国外开花国内香”的噱头。“经过改革开放40年的经验积累和能量集聚,中国品牌发展已经走出了模仿、学习、跟随的初级阶段,开始新的亮相。”

  新的亮相,是“中国制造”正式摘下低价、劣质、仿冒的负面标签,并从激烈竞争的市场中集体突破而出,成为多个行业的领先者、领导者。

  她更对比了近代几个国家的消费史加以佐证:“19世纪欧洲产业工人崛起时,梅赛德斯奔驰、路易·威登等一批品牌建立;20世纪美国中产崛起时,让飞利浦、【党建园地】情系一线建设者 炎夏慰问“送清凉,阿迪达斯、雅诗兰黛等品牌站稳脚跟;60年前日本经济腾飞时,资生堂、无印良品、花王等品牌全球驰名如今我们国家的经济实力在国际上已相当可观,再加上供给侧改革、信息化时代的影响,本土品牌的升级是一种必然。”

  德国经济学家约瑟夫·熊彼特早在20世纪初就提出了一个著名的概念:“现代经济发展的根本动力不是资本,不是劳动力资源,而是创意。”

  于是,大白兔融入了气味图书馆,周黑鸭的口红在90后的唇上惊艳,六神花露水可以一饮而尽,老干妈卫衣成为街上最靓的仔,泸州老窖开始诠释女人香品牌们的IP塑造产生着奇妙的化学反应。

  在丰富、宝贵的国货IP库里,文创IP表现得尤为亮眼:刷屏级的《哪吒》、一秒售罄的故宫联名款、严肃的《人民日报》亲自下场的“报款”“文创产业虽然是一个年轻的事业,却能够以惊人的加速度蓬勃发展,引领社会热潮。”

  在《营销革命3.0》中,世界营销大师菲利浦·科特勒指出:我们正创造和见证营销3.0时代,这一时代,人文精神成为营销的驱动力量。

  这也让谢湘,让我们有理由相信:“有我们引以为傲的文化母体,有中国智能产业的强大助力,我们一定能够发展好自己的文创事业。”

  而在国货IP化进程中,大家几乎不约而同地聚焦于中国文化内核。它的外化表现就是,越来越多的中国元素成为潮流。

  “中国文化丰厚又多元,斑斓又纯粹,既滋养了传统又激荡了现代。中国风成为潮流,是本土审美的苏醒,大家喜欢这些传统文化元素并引以为傲,这也正是我们文化自信的一个强有力的具体表现。”

  是曾经的记忆,也是当下的骄傲;经得起难熬的寂寞,也敢于品牌竞艳;有最古典的文化内核,也有最潮的创意表现

  岁月激荡,国货从过去到现在,从一度凋零到重新被追捧,记忆着荣辱,也承载着明天。今昔对比,越变越好的是我们的生活,不变的是初心。

  无论你是刚刚起步的初创企业,还是底蕴深厚的老国货品牌,欢迎你怀着这份初心,加入“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛。


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